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FacebookTwitterGoogle移动广告之争万芳

发布时间:2020-02-14 11:40:16 阅读: 来源:安全阀厂家

Facebook、Twitter、Google移动广告之争-CSDN.NET

摘要:据最新的调查报告显示,Facebook、Twitter和Google等几家巨头公司在移动广告领域的争霸赛,短期内并不会结束。而Google仍是全球移动广告最大的赢家,但其位置正被Facebook和Twitter这样的竞争对手威胁。

厌倦移动广告了吗?那也没办法,据最新的调查报告显示,Facebook、Twitter和Google等几家巨头公司在移动广告领域的争霸赛,短期内并不会结束。据市场调研机构EMarketer Inc的调查数据显示,Google仍是全球移动广告最大的赢家,但其位置正被Facebook和Twitter这样的竞争对手威胁。Google在移动广告市场的份额正由2013年的49%降到47%,去年,Facebook的移动广告份额也由18%增长到22%,Twitter的份额也缓慢增长,从2.4%增长到2.7%。在这一领域,Facebook已成为Google最大的威胁。上周谷歌旗下社交网络Google+的主管Vic Gundotra宣布辞职,业内传闻Google有可能会舍弃Google,但估计Google的移动广告将还是公司的发展重心。Facebook和Twitter也一样,搜索巨头公司都希望在这场无休止的战争中获得更多的收益,到底谁会是最后的大赢家呢?让我们先来看下三家巨头公司在移动广告中的秘密武器。Google移动武器阿森纳:移动点击呼叫、移动应用的扩张、Trueview永远不要低估搜索巨头进军移动广告的影响力。当你在Google.com上搜索时,它的影响力就显现出来了,Google广告也将比从前任何时候更多。Google为了增加移动广告份额向其广告商提供多种工具,比如:移动点击呼叫、搜索广告、展示广告、移动广告以及通过Google的真图显示特征的Youtube广告等。移动点击呼叫允许用户在点击个人广告时,允许其在移动设备上呼叫广告商。移动广告包括移动应用扩展,当用户点击既定的移动广告时,用户可直接从Play Store里下载移动应用程序。Youtube可以展现视频广告,而TrueView允许用户挑选自己喜欢的广告来看,给用户和广告商绝对的自主权。Twitter移动广告武器:移动应用安装广告、移动广告公司Mopub成立于2006年的Twitter直到2012年3月才开始在手机客户端推出移动广告,在移动平台,Twitter并没有利用横幅广告来推广产品或服务,而是将“推广推文”放到信息流中,广告商需要付费才能突出显示推广信息。2013年9月,著名的社交网络公司Twitter买下了10亿用户的MoPub公司,从而参与到与Google和Facebook的视频广告的竞争中来。收购MoPub之前的7个月,Twitter只做移动广告,旨在把广告带给用户,因为公司相信用户可以从广告中受益。2012年10月,Facebook推出应用安装广告,去年带来2.45亿次应用下载。而本月18日,Twitter效仿Facebook,宣布推出移动应用安装广告。此外,Twitter还具有Google和Facebook没有的优势,即用户可以在Twitter上实时讨论电视上正在直播的内容。Facebook移动广告武器:用户信息和移动应用安装广告如果Facebook和联邦通信委员会在有关Whatsapp的收购案上存在些问题的话,那就是Facebook没有遵循承诺,使用户信息外泄。但Facebook幸运的是,不保护好用户的隐私问题是其在移动应用争霸赛中可利用的工具。单在2013年,Facebook在内置移动应用中取得了巨大的成功,Facebook有10亿的用户群的大量信息。随后,Twitter也进军这一领域,不管Facebook做什么,Twitter跟着做就对了。说Facebook正成为Google最有侵略性的竞争对手,是因为Facebook在移动广告上具有两大优势:第一,移动用户数量庞大、活跃度、参与度高;第二,点击率高、移动广告CPC(按点击计费)高于桌面。从Google所采取的措施来看,有一点可以确定,Google的移动广告份额正在下降,而Facebook无疑会变成最大的受益者,其或许会因为社交网络在全球范围内变得流行。尽管Google在很多领域都领先Facebook,但Facebook有望通过移动应用安装广告在移动广告领域打败搜索引擎巨头Google。到底谁才是最后的赢家,我们只能拭目以待!(文/单明珠 责编/张勇)英文出自:Inferse

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