FacebookTwitterGoogle移动广告之争万芳

Facebook、Twitter、Google移动广告之争-CSDN.NET

摘要：据最新的调查报告显示，Facebook、Twitter和Google等几家巨头公司在移动广告领域的争霸赛，短期内并不会结束。而Google仍是全球移动广告最大的赢家，但其位置正被Facebook和Twitter这样的竞争对手威胁。

厌倦移动广告了吗？那也没办法，据最新的调查报告显示，Facebook、Twitter和Google等几家巨头公司在移动广告领域的争霸赛，短期内并不会结束。据市场调研机构EMarketer Inc的调查数据显示，Google仍是全球移动广告最大的赢家，但其位置正被Facebook和Twitter这样的竞争对手威胁。Google在移动广告市场的份额正由2013年的49%降到47%，去年，Facebook的移动广告份额也由18%增长到22%，Twitter的份额也缓慢增长，从2.4%增长到2.7%。在这一领域，Facebook已成为Google最大的威胁。上周谷歌旗下社交网络Google+的主管Vic Gundotra宣布辞职，业内传闻Google有可能会舍弃Google，但估计Google的移动广告将还是公司的发展重心。Facebook和Twitter也一样，搜索巨头公司都希望在这场无休止的战争中获得更多的收益，到底谁会是最后的大赢家呢？让我们先来看下三家巨头公司在移动广告中的秘密武器。Google移动武器阿森纳：移动点击呼叫、移动应用的扩张、Trueview永远不要低估搜索巨头进军移动广告的影响力。当你在Google.com上搜索时，它的影响力就显现出来了，Google广告也将比从前任何时候更多。Google为了增加移动广告份额向其广告商提供多种工具，比如：移动点击呼叫、搜索广告、展示广告、移动广告以及通过Google的真图显示特征的Youtube广告等。移动点击呼叫允许用户在点击个人广告时，允许其在移动设备上呼叫广告商。移动广告包括移动应用扩展，当用户点击既定的移动广告时，用户可直接从Play Store里下载移动应用程序。Youtube可以展现视频广告，而TrueView允许用户挑选自己喜欢的广告来看，给用户和广告商绝对的自主权。Twitter移动广告武器：移动应用安装广告、移动广告公司Mopub成立于2006年的Twitter直到2012年3月才开始在手机客户端推出移动广告，在移动平台，Twitter并没有利用横幅广告来推广产品或服务，而是将“推广推文”放到信息流中，广告商需要付费才能突出显示推广信息。2013年9月，著名的社交网络公司Twitter买下了10亿用户的MoPub公司，从而参与到与Google和Facebook的视频广告的竞争中来。收购MoPub之前的7个月，Twitter只做移动广告，旨在把广告带给用户，因为公司相信用户可以从广告中受益。2012年10月，Facebook推出应用安装广告，去年带来2.45亿次应用下载。而本月18日，Twitter效仿Facebook，宣布推出移动应用安装广告。此外，Twitter还具有Google和Facebook没有的优势，即用户可以在Twitter上实时讨论电视上正在直播的内容。Facebook移动广告武器：用户信息和移动应用安装广告如果Facebook和联邦通信委员会在有关Whatsapp的收购案上存在些问题的话，那就是Facebook没有遵循承诺，使用户信息外泄。但Facebook幸运的是，不保护好用户的隐私问题是其在移动应用争霸赛中可利用的工具。单在2013年，Facebook在内置移动应用中取得了巨大的成功，Facebook有10亿的用户群的大量信息。随后，Twitter也进军这一领域，不管Facebook做什么，Twitter跟着做就对了。说Facebook正成为Google最有侵略性的竞争对手，是因为Facebook在移动广告上具有两大优势：第一，移动用户数量庞大、活跃度、参与度高；第二，点击率高、移动广告CPC（按点击计费）高于桌面。从Google所采取的措施来看，有一点可以确定，Google的移动广告份额正在下降，而Facebook无疑会变成最大的受益者，其或许会因为社交网络在全球范围内变得流行。尽管Google在很多领域都领先Facebook，但Facebook有望通过移动应用安装广告在移动广告领域打败搜索引擎巨头Google。到底谁才是最后的赢家，我们只能拭目以待！（文/单明珠 责编/张勇）英文出自：Inferse

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