互联网营销洗牌基金规模榜天弘借余额宝跃居第二大

发布时间：2020-06-29 19:37:32 阅读：次来源：安全阀厂家

早报记者施颖楠

“互联网金融元年”的最后一天，天弘基金公司交出了一份让行业大鳄“不忍直视”的成绩单。

根据天弘基金公司官方数据，截至2013年12月31日，余额宝规模1853亿元，对接的增利宝货币基金稳居国内最大基金宝座。受益于此，天弘基金公司仅用半年，公募资管规模跃至全行业第二名，为1944亿元，超越嘉实基金(博客,微博)公司，仅次于华夏基金[微博]公司的2311亿元。

根据银河证券数据，第三至第十名的基金公司分别是：嘉实1787亿元、易方达1565亿元、南方1406亿元、中银1214亿元、广发1191亿元、工银瑞信[微博]1093亿元、博时1036亿元、华安835亿元。

业内人士估计，按照余额宝目前的规模增速，天弘基金公司成为国内最大的基金公司将在近期实现。这也使得大公司“人人自危”，纷纷推出各类互联网货基。

而从最新数据来看，2013年排名前三的货币基金多借力互联网渠道：wind资讯显示，截至2013年末，华夏现金增利(003003,基金吧)年末的规模是437.34亿元，为规模第二大的货币基金，该基金的e类份额供互联网渠道销售；而排名第三的南方现金增利(202301,基金吧)a也对接多个互联网销售平台，目前规模为331.95亿元。

天弘借力余额宝

规模实现三级跳

历史数据显示，2013年二季度末余额宝上线仅18天客户数便达251.56万户，规模57亿元；三季度末，余额宝客户数达1367.88万户，规模556.53亿元；11月14日，余额宝客户数近3000万户，规模突破1000亿元，成为国内规模最大的单只基金；而四季度，余额宝再次刷新规模，客户数4303万户，规模1853.4亿元，稳居国内最大基金宝座。

根据天弘基金官方数据，余额宝6月成立以来累计申购金额4294.3亿元，累计申购1.4亿笔；成立以来累计赎回金额2442.9亿元，累计赎回2.5亿笔。从申赎数据看，交易极为活跃。

也正因此，对比2013年三季末668亿元的管理规模，天弘基金四季度规模增长近2倍，共增长1275亿元，规模增长率191%，规模排名进步14名，是统计在内的所有基金公司中增长幅度最大。历史数据可见，去年一季度，天弘基金公募资产管理规模仅105亿元，排名46名；二季度末推出余额宝业务后，规模增长苗头渐起，规模为136亿元，排名第45名；三季度随着余额宝业务的大力发展，天弘基金规模一举达到668亿元，排名进入1字头行列，列第16名；四季度，天弘基金规模突破1900亿元，位居全行业第2名。

据悉，天弘基金公司目前的直销占比和电商规模占比已经达到95%，成为行业内电商占比最高、直销占比最高的基金公司。

行业巨头急跟进

小公司步伐慢

天弘的“暴富”效应引起了行业竞相效仿，但目前来看，大公司的脚步远比小公司快得多。

2013年末，华夏基金已经与各个互联网平台洽谈合作，在“百度[微博]百发”中成长起来的华夏现金增利e，截至去年末的规模已经达到437.34亿元。这也给华夏基金2013年的网上直销客户数带来爆炸式增长，新增客户数是2012年的近9倍。

与此同时，嘉实基金、南方基金、易方达基金[微博]、汇添富基金等规模较大的基金公司均迅速跟进。以汇添富基金为例，全赖官网直销的汇添富现金宝，在四季度的规模实现了2亿元到120亿元的飞跃。易方达则是于11月在淘宝店一炮打响，发起约定收益6%的易方达聚盈a，首募规模3.39亿元登上“双十一”全网单店销量前三榜单，击败众多消费类传统电商。12月，易方达砸出10万元大奖为自家app客户端征集名字，年底又与天天基金网推出年化9%的高收益产品，并且与腾讯合作，筹划推出类余额宝业务。wind资讯统计显示，主供互联网平台销售的易方达天天a规模为44.2639亿元。

相比之下，规模较小的基金公司在互联网货基这一领域的转型则缺乏亮点。业内人士指出，这主要是因为发行互联网货基需要改造实时系统，将传统货币基金的每月结转收益改为每日结转收益，以改善用户体验，而这并非易事。

值得注意的是，小基金公司直接贴现来占据市场规模的方式，在2014年将无以为继。

据悉，近日，多家基金网销平台收到监管层的行政监管措施决定书，认定对购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴属于违规，这意味着这一主流营销方式在2014年将难觅踪迹。另一方面，截至目前，已经有32家基金公司在淘宝网[微博]开设直营店，其中货币基金为主要推荐产品，但这并未给各公司货币基金规模带来飞跃式的增长。

天弘的成功模式无法复制，淘宝店效果平平，贴现又被叫停，2014年的互联网金融将以何种形式创新发展，值得关注。