手机媒体3G杀手级应用

发布时间：2020-02-10 18:54:52 阅读：次来源：安全阀厂家

什么是3G杀手级应用？价值链上的各个成员都殚精竭虑地寻找能够迅速普及，进而给各个成员带来丰厚收益的业务和应用，特别是我国的3G时代马上就要到来的时刻。

诚然，局限于网络传输速率、终端、内容等多方面的影响，短信成为称霸2G/2.5G的“杀手应用”。在一片喧嚣中，大家形成这样的共识：3G时代，除了话音以外，人们主要使用手机进行娱乐。日前，广东移动联合九大媒体推出“手机报纸”。中国移动和中国联通等也分别在进行“手机电视”业务的试验。不难看出“手机报纸”和“手机电视”，在日益众多的增值业务中，以其丰富的应用逐渐露出杀手级应用的王者端倪。

●内容服务空间

摆脱传统时空限制，按需求定制

“手机报纸”就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使用户随时随地通过手机阅读到当天报纸内容。广东移动推出的“手机报纸”目前主要以WAP和彩信版为主。WAP版的“手机报纸”很像手机上的互联网新闻门户，读者通过登录“移动梦网”进入“广东风采”，就可以读到当天的“手机报纸”。就使用方法来说，彩信版“手机报纸”需要进行定制，这点和短信新闻比较类似。但由于彩信可以传送最大容量为100KB的文件，因此在观感上更加接近传统报纸，图文并茂显然是短信新闻做不到的。

“手机电视”主要是基于中国移动或中国联通2.5代移动通讯网络的一种流媒体的影音直播、点播业务。目前，很多内容提供商开始与移动运营商合作，为手机用户专门制作热门电视剧或电视节目的精华短片，很有可能成为今后电视内容在手机上的主要业务形式。国内第一张“手机电视”运营牌照的拥有者是上海文广新闻传媒集团。今年6月的上海电视节，其旗下“东方龙”公司投资的“白骨精外传”正式开机。该剧是中国第一部用高清摄像机拍摄的手机时尚剧，以每天5分钟，天天更新的方式与观众见面。据说是真正适合手机播放的一个手机电视节目。湖北卫视也将在一年时间内，量身打造动漫、时尚、音乐和游戏频道等，为用户提供视频节目与视频服务。

●国内外现状探索

手机媒体化目前只是初现端倪，各方面都还在尝试阶段

手机的快速发展改变着人们的日常生活方式。到目前为止，全球已有超过12亿的手机用户，拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多。同时，使用手机短信的人已远远超过使用e-mail的人。随着3G应用的不断开发推广，手机承载目前各种媒体的传播方式和内容，为消费者提供更加个性化、优质化需求的多媒体数据服务。去年7月，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报———《中国妇女报·彩信版》。今年5月，国内首张省级手机报———《浙江手机报》正式开通。广东移动联合九大媒体推出“手机报纸”也在本月初“出版发行”。忽如一夜春风来，“手机报纸”在国内报业蔚然成风。而随着手机数据处理能力、屏幕分辨率的提高以及数字电视市场的发展，欧美、日、韩等国的运营商纷纷推出“手机电视”业务。尤其在美国，运营商们普遍看好这块香饽饽。最大的移动运营商Cingular无线推广MobiTV(手机电视)业务，用户需要每月支付10美元的业务使用费以及实际使用的流量费。Cingular无线的竞争对手Verizon也推出了vCast(视频点播)服务，按照每月15美元向用户收取移动电视业务的使用费。欧洲的英国、意大利等国也有数十万和上百万用户。我国的“手机电视”业务已在广东、上海、湖北等地悄然开通。有业内人士分析，手机媒体化目前还只是初现端倪，从方法到细节，从理论到实践都还在尝试阶段。

●前景展望

移动通信产业一场视频大战即将来临

手机媒体的魅力在于它带来的增值服务以及消费者对它的认同。一方面，手机媒体能够给受众提供分类新闻信息。按需求发布，这使得新闻信息的传播具有人性化趋势，新闻的时效性也由于其动态传播和即时接收等因素进一步加强了。另一方面，手机媒体具有的互动性是其另一突出的亮点。受众总是希望参与到新闻的讨论中来，寻求与编辑、记者对话和交流的机会，传统媒体下的受众基本处于被动接受信息的状态，意见和观点反馈至传媒在即时性方面与手机媒体相比难以望其项背。许多业内人士普遍认为，目前手机媒体化在我国还并不成熟，尤其是基于移动网络的视频流媒体手机电视业务，虽然2.5G和3G网络可以提供该业务，但传输画面质量及成本是很大的障碍。再者，资费还过于昂贵。广州移动已推出20元的手机WAP上网包月套餐，虽然不限流量，但是下载WAP网站上的内容则可能会另外收费，具体的资费标准是由提供服务的SP来指定的。彩图或动画下载一般2-3元，假如看一场足球赛需要100多元，那显然是一般观众难以承受的。从另一个角度来看，手机播放电视节目的成本与现有的电视播放节目的成本不成比例，手机媒体留给广告的空间也相对较小，商业模式并不明显，所以淘金者能否从中挖掘到属于自己的金矿，还需要一段时间的观察。但是从长远来看，手机技术发展使“手机报纸”、“手机电视”的产生成为可能，技术进步和经济发展也改变了人们对信息产品的选择方式，“手机报纸”和“手机电视”将成为“第五媒体”逐渐走进人们的生活，只要资费适当、节目丰富、3G平台建成，手机媒体必将是3G时代的杀手级应用。手机媒体的崛起让我们有理由相信，移动通信产业一场视频大战即将来临。