口碑观点传统电视厂商阻击互联网企业-【新闻】

随着乐视、爱奇艺、小米等互联网企业纷纷进军智能电视市场，传统厂商已经感到了压力之大，同时摆开阵势捍卫阵地。 　　互联网企业纷纷扎堆互联网电视还有一个重要的原因，来自乐视超级电视所取得的成功，据权威市场调查机构中怡康发布的最新监测报告显示，7月份，乐视TV·超级电视销量为27267台，在总计16个彩电主流品牌中，超级电视X60销量15075台，在60寸电视市场销量第一，份额占35.23%，单型号销量比排名第二高约2.6倍;39寸超级电视S40销量12192台，市场占比10.74%，在单一尺寸，单一型号上，LETV X60和LETV S40均成为月度销量冠军，成为最畅销机型。从数据上可以看到，虽然从电视整体的销量来说，互联网电视如今还无法和传统电视企业相提并论，但是通过单款产品的切入，已经成为了互联网电视的重压突破口。 　　“从乐视的超级电视，到爱奇艺的TV+，再到现在的小米，互联网企业进军电视行业的趋势可谓已经确立，互联网电视的蛋糕有望在大家共同参与的情况下做大。”互联网分析师梁明亮认为，在中国互联网中号召力不亚于苹果的小米“投身”电视领域带来的将会是一个标志性的信号。但是如何能够建立持续合理的商业模式，在电视产品上将会比手机更加具有挑战性。 　　在传统的消费者观念中，购买电视通常都是一种线下消费行为，但是随着越来越多的互联网电视的诞生，消费者开始发现，电视现在也开始在网上卖了。在TCL 与爱奇艺联合推出“TV+”的发布会上，京东作为“TV+”产品的独家首发渠道伙伴格外引人注目。据介绍，“TV+”产品由TCL主导研发、制造和售后服务;旗下华星光电负责充足优质的屏资源供给;爱奇艺做互联网技术和影音内容支持;京东则提供产品销售的强大渠道。 　　随着新技术的广泛应用、智能家电的不断问世，家电企业能够为广大消费者提供更多更为优质的产品;而与此同时，以京东为代表的电商平台，则是这一消费人群最熟悉、最热衷的购物渠道，通过品牌影响力和优质完善的网络购物体验，互联网平台将成为未来智能家电销售的重要阵地。互联网平台将可以通过大数据提供差异化营销，帮助家电厂商获取更大的市场份额，提供更多的发展机遇。数据显示，在未来5-10年，网购在整个家电零售中的比重有望达到四成。电商将持续发挥供应链与平台优势，同时也为消费者创造更为优质的网购体验、为行业创造更多的生态价值。 　　中国电子商会副秘书长陆刃波也说：“今年，乐视、阿里等互联网企业抢入客厅电视大战，目前来看，互联网企业做电视还显得比较‘年轻’，其产品在性能指标上无法和传统电视比肩。另外在渠道、消费者人群上的优势也较低。不看好互联网企业跨界做电视。” 　　但中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民指出，彩电、互联网业融合大潮来势凶猛，全球彩电业正迎来重大变革。TCL通过携手爱奇艺发布革命性跨界产品TV+，率先在传统彩电业导入互联网精神和模式，必将加速此融合趋势并推动彩电业的互联网化、IT化转型，此举也为传统彩电业的异业竞合做出了极具示范意义的创新探索。 　　家电行业分析师梁振鹏则认为，互联网企业做电视其实分成了两种派系：一种是乐视网、小米这样的“直接”做电视，它们推出自有品牌智能电视，并且全面负责其运营业务，企图通吃彩电产业链;一种是爱奇艺、阿里巴巴这样的“间接”做电视，它们主要负责内容、软件技术等，不涉足硬件的研发与制造、销售渠道建设、物流配送、售后服务等。对于传统彩电企业来说，与后一类派系的互联网企业合作的可能性自然更大。梁振鹏分析，面临着彩电业泛IT化的趋势，彩电行业已经从之前的纯粹比拼硬件升级为“硬件+软件+内容+服务”层面的较量。未来智能电视的发展方向很多，在线搜索、网页浏览、VOD点播、语音对话、手势识别、在线购物、视频会议以及娱乐游戏等方面都有待于探索、尝试、优化、完善，尤其在产业链合作伙伴利益分成这个关键问题上尚无具体、有效的解决方案，的确需要各界企业的共同参与。一直在PC互联网、移动互联网行业打拼的互联网企业在内容、软件技术方面的确拥有一些优势，如果能有自知之明，与TCL、海信、创维、长虹、康佳等彩电巨头们合作，那未来还是有可能在智能电视市场上分一杯羹的。

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