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【消息】佐丹奴激进扩张陷业绩泥潭三季度销售额狂下跌3

发布时间:2020-12-25 22:32:01 阅读: 来源:安全阀厂家

激进扩张的佐丹奴仍陷业绩泥潭。11月10日,佐丹奴公布截至9月底的三季度业绩,数据显示,佐丹奴综合销售额按年跌3%至11.97亿元,集团可比较门市销售额减少3%。

期内,佐丹奴综合毛利减少3%至6.98亿元,毛利率增长0.3个百分点至58.3%。集团平均售价持平,其平均产品成本减少2%,主要由于人民币贬值导致原材料成本下降。佐丹奴表示,部分市场宗教假期提前,使得销售高峰月份由7月转变为6月。

截至9月底,佐丹奴现有门店数量达2388家,分布在世界范围内的30个国家和地区,其中1155家为独立门市。记者了解到,绝大多数门店位于大中华地区、韩国、东南亚及中东。集团目前地区扩张重心为中国的三线及四线城市以及东南亚。

记者注意到,相比于今年一季度,佐丹奴三季度销售和毛利的跌幅已收窄。不过,业内人士认为,近年来经济的低迷让服装行业遭遇重创,佐丹奴难以独善其身。此外,在ZARA、H&M、优衣库(专题阅读)等快时尚品牌进入中国后,佐丹奴、班尼路、堡狮龙等曾经风靡一时的服装品牌的消费人群被迅速分流。产品设计风格较雷同、受众人群较单一、市场宣传与营销不够及时等痛点,让佐丹奴淡出公众视野,只能向四五线市场发展。2013-2015年,佐丹奴在中国内地市场的销售额已经三年连续下滑。

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