土豪金iPhone5s热卖的心理秘密颜色偏好使然

首页iPhone之家iPhone新闻 土豪金iPhone5s热卖的心理秘密：颜色偏好使然 2013-9-30 8:20:30来源：北京青年报作者：王嘉琦责编：悠悠 评论： 导语：对于购买土豪金手机和土豪金手机贴纸的人，除了恶俗、有钱、拜金、高端大气等等可能基于我们自身偏好的解释之外，也有可能表达了其对家族、母校或交往圈等参照群体的融入和乐群。

生活中如何用对颜色

最近，苹果iPhone5s手机的金色版变得非常紧俏和畅销，价格高得离谱仍一机难求，该机被网友戏称为“土豪金”。而在金秋九月的2014米兰时装周上，T台模特也上演了全套“黄金甲”。为什么金色如此受欢迎？一场精心的饥饿营销的背后，道出了人们内心深处怎样的与颜色偏好相关的心理秘密？

每个国家的人都可能有不同的颜色偏好

德国人最喜欢的颜色是蓝色，最不喜欢的颜色是黄色。亚洲国家的人对白色有显著的偏爱。中东和非洲人民对金色的偏好也为大家熟知。

我们身边的家人和朋友对颜色都有着各自的偏好。不仅如此，每个国家的人都可能有不同的颜色偏好。德国研究者Dittmar发现，无论男女老幼，德国人最喜欢的颜色是蓝色，最不喜欢的颜色是黄色。Saito等研究者发现，亚洲国家的人对白色有显著的偏爱。中东和非洲人民对金色的偏好也为大家熟知。看起来颜色偏好具有很大的文化差异。那么，近期国人对金色版苹果iPhone5s手机的狂热追捧，背后又有着什么原因呢？

作为心理学研究的一个分支，进化心理学的研究视角认为，保留到现在的人类心理行为特征和差异都可能有着生命适应性的意义，对某物或某种行为的偏好可能展现了人类适应世界的痕迹。比如害怕蛇，这是一个跨越种族的人类普遍性的情绪行为反射。这情绪反应的联结，可能是我们的原始人祖先为了活下来而形成的“保命”级别的恐惧和厌恶。看到蛇之后能迅速产生恐惧和跑得快的祖先活了下来，保证了人类的繁衍和生命的延续，于是对蛇的厌恶和恐惧就作为一种非常有价值的信息被一代代记录和表达着。

对于金色的颜色偏好，是否也在进化心理学或者生态学方面有未被我们知觉到的意义呢？

物品偏好是因，颜色偏好是果？

不是你喜欢什么颜色代表了你是什么性格的人，而是你喜欢什么颜色背后，很可能代表了喜欢拥有这个颜色属性的物品或文化群体

颜色偏好是视觉经验的重要组成部分。加州大学伯克利分校的心理学研究者Palmer和Schloss提出了一个新的理论假设，我们对颜色的偏好和我们对与该颜色相关的物品的偏好紧密相连。比如，喜欢蓝色是因为喜欢晴朗的蓝天，讨厌棕色是因为讨厌破败的枯枝和腐坏的水果。也即物品偏好是因，颜色偏好是果。

最初，史前时代，女性需要从一大堆绿色叶子中迅速发现并拣出红色的可食用的浆果。近代研究也表明，时至今日，女性仍比男性更显著地喜欢红色。因此，不是你喜欢什么颜色代表了你是什么性格的人，而是你喜欢什么颜色背后，很可能代表了喜欢拥有这个颜色属性的物品或文化群体。这些与你喜欢颜色密切相关的文化群体，更好地解读和诠释你的价值观念、偏好与个体独特性。

一项被试样本来自于加州大学伯克利分校和斯坦福大学学生的颜色偏好研究表明，来自加州伯克利（校徽、校服及校球队队服颜色为金色+蓝色）的同学们更喜欢金色和蓝色，来自斯坦福的同学们（校徽、校服及校球队队服颜色为红色+白色）则明显更喜欢红色和白色。不仅如此，一向示彼此为死对头的两所学校学生对对方学校的两种主色也表示出了明显的厌恶。当你看到一个毕业于伯克利拿着金色手机的人，你会对其作出怎样的判断？他喜欢金色可能是基于对金色物品的喜好，估计是土豪般的对金子及金钱的喜欢。如果这样解读，也许你会接着联想，看看，读了伯克利也改变不了其土豪的本色嘛！当然从文化影响的角度你还可推测，基于其学校的“伯克利金”颜色文化可能对他颜色审美的长远影响，也许他对母校伯克利爱得深切，深到他宁愿被当做土豪也要拥有金色手机以证对母校“伯克利金”的真爱和对“斯坦福白”的鄙视。

颜色偏好并非恒定不变

加州大学伯克利分校的研究表明，颜色喜好的改变是显著的，而颜色厌恶的操纵则没那么成功

那么，颜色偏好的影响是恒定不变的吗？有没有可能让一个痴迷金色的土豪不那么喜欢金色？或者让一个不喜欢金色的人开始喜欢上金色？

心理学家关于颜色偏好的实验研究让我们对此有了新的认识。加州大学伯克利分校的心理学研究者Palmer和Schloss的实验设计是，首先让两组被试在自然状态下选择他们喜欢的颜色。随后，给一组被试放10张与红色相关的激发厌恶情绪的物体图片，如血液或病变；10张中性图片；还有10张与绿色相关的激发喜欢情绪的物体图片，如绿树和青草。给另一组被试播放的是10张激发喜欢红色的图片，如草莓和樱桃；10张中性图片；还有10张能激发其厌恶的绿色物品图片如霉菌等。

播放完图片后再让两组被试选择颜色偏好，结果发现被试的颜色偏好受到了所呈现物品的“操纵”。看了草莓和樱桃图片的被试变得更喜欢红色，看了绿树和青草的被试变得更喜欢绿色（差异达到显著水平）。看了血液和病变的被试组对红色的喜欢有一点降低，看了恶心的绿色霉菌图片的被试也开始有一点点不那么喜欢绿色（差异未达到显著水平）。值得注意的是，颜色喜好的改变是显著的，而颜色厌恶的操纵则没那么成功。嘿嘿，想要改变自己或身边人的颜色偏好，聪明的你知道要怎么做了吧？

喜欢金色还受其文化参考群体的影响

这些影响因素，如权力宝座和皇族宫殿，也可能是家族、母校或企业的颜色文化传承

作为生活在地球上的现代人，我们的大脑不仅携带着远古的记忆，还有近现代文化的影响。

喜欢金色除了可能是喜欢金子、金钱之外，还受其文化参考群体的影响，如权力宝座和皇族宫殿，也可能是家族、母校或企业的颜色文化传承。因此，对于购买土豪金手机和土豪金手机贴纸的人，除了恶俗、有钱、拜金、高端大气等等可能基于我们自身偏好的解释之外，也有可能表达了其对家族、母校或交往圈等参照群体的融入和乐群。理解了颜色偏好背后的心理学原理，就能帮助我们更深入地解读与理解他人。

（作者为中山大学心理学硕士）

◆延伸阅读

身处彩色世界中的人们，很少去思考色彩和生活的关系。实际上，色彩与生活息息相关，通过色彩可以窥见一个人的内心，也可以为我们的生活提供帮助。日本色彩学家原田玲仁就有很多有趣的发现。

蓝色车最易被追尾

驾驶蓝色汽车要特别小心，因为相较其他颜色，蓝色的汽车发生事故率最高。其中的原因是不同的颜色即使处在同一位置，带给人的视觉感受也是不同的。像蓝色这种冷色调，总会给人相对较远的感觉，如果跟着一辆蓝色的车就更容易追尾；而像红色这样明亮的颜色，会时刻引起人们的注意，好像近在眼前。

黑色箱子看上去比白色的沉

色彩也有重量，相同的两个箱子，黑色的会让人感觉比较重，而浅色的就显得轻一些。有人通过实验对物体的颜色和重量进行了比较，发现相同的黑色箱子，要比白色箱子看上去重1.8倍。这就不难解释，用浅色的纸箱搬家会让工人们觉得不那么重，黑色的保险柜则会让小偷第一眼有“太沉了，我搬不动”的感觉。

快餐店不适合等人

快餐店给我们的印象一般是座位很多、效率很高、顾客吃完就走，不会停留很长时间。有人喜欢和朋友约在快餐店碰面，但其实快餐店并不适合等人。这是因为很多快餐店的装潢以橘黄色或红色为主，这两种颜色虽然有使人心情愉悦、兴奋以及增进食欲的作用，但也会使人感觉时间漫长。如果在这样的环境中等人，会越来越烦躁。

咖啡馆好约会

比较适合约会、等人的场所应该是那些色调偏冷的咖啡馆。这样的场所会让人心情放松，同时会觉得时间过得比较快。

家中的灯光

在青白色的荧光灯下，人会感觉时间过得很快，而在温暖的白炽灯下，就会感觉时间过得很慢。因此，如果单纯出于工作的需要，最好在荧光灯下进行。白炽灯会使人感觉时间漫长，容易产生烦躁情绪。反之，卧室中就比较适合使用白炽灯等令人感觉温暖的照明设备，这样会营造出一个属于自己的悠闲空间。

理想的会议室

超过两个小时的会议，谁都会觉得烦。所以公司的会议室最好以蓝色为基调进行室内装潢，例如使用蓝色系的窗帘、蓝色的椅子。相较于红色，蓝色会让人觉得时间过得很快。

此外，由于蓝色还有使人放松的作用。在放松的环境中开会，人更容易产生有创意的点子或提出建设性的意见。因此，在环境心理学中也建议使用蓝色装潢会议室，这样不仅会使漫长的会议变得紧凑，而且会议内容也会变得更加充实、讨论也更有效率。

微信搜索“IT之家”关注抢6s大礼！下载IT之家客户端（戳这里）也可参与评论抽楼层大奖！

北京房山区华凌空调修拆装清洗加氟售后服务中心

大金售后从化区空调清洗拆装移机维修点服务电话

大金空调维修网